Većina mladih Britanaca ne ume da kuva, pa kupuju gotova jela ili se hrane u prodavnicama brze hrane, a upravo njima je namenjena nova poslovna strategija kompanije "Hepi eg", koja je ovih dana u velikim trgovačkim centrima počela da nudi tvrdo kuvana i već očišćena jaja.
Mediji ukazuju da sve to izgleda kao "apsurdni trgovački pokušaj", ali ih statistički podaci demantuju, pošto pokazuju da čak 60 procenata 14-godišnjih Britanaca nikada nije ni pokušalo da skuva jaje.
Jaja se prodaju u pakovanju po dva ili četiri komada, a jedno košta gotovo četiri puta više nego sirovo jaje. Rukovodstvo firme veruje da, uprkos tome, neće imati nikakvih problema u prodaji.
U "Hepi egu" kažu da su njihova "perfektno" tvrdo skuvana jaja namenjena svima koji pripremaju sendviče ili letnje salate, a nemaju vremena ili želje da kuvaju jaja, ali i onima koji traže nutritivno izdašnu užinu, pripremljenu za samo nekoliko minuta, ističe direktor marketinga kompanije Rob Njuvel.
Ovo novo "gotovo jelo" na britanskom tržištu, međutim, ne uklapa se u koncepciju vlade u Londonu koja, slično kao i poznati propagator zdrave ishrane Džejmi Oliver, želi da svoje građane uveri da je u njihovom interesu da kuvaju sami.
Oliver kritikuje Britance zbog toga što besmisleno troše novac za gotova jela, umesto da kuvaju sami zdravo i od jeftinih sirovina.
U Britaniji je problem sa ishranom, a pre svega sa rastućom gojaznošću, tako ozbiljan, da će od 2011. godine u tamošnjim školama u osnovno obrazovanje biti uvršten i predmet kuvanje, koji će biti obavezan za sve đake od 11 do 14 godina.